Enligt Klarna ökade onlineförsäljningen under Black Week med 21 procent. Särskilt hemelektronik gick bra, vilket t ex Elon rapporterar om – de slog rekord i sålda TV-apparater. Även andra e-handlare rapporterar om rekordsiffror, däribland Amazon och Lyko: ”Det är fantastiskt att se e-handeln tillbaka på rekordnivåer, både när det gäller omsättning, antal transaktioner och nya kunder. Vi är mycket nöjda med starten på Black Week, kommenterar Rickard Lyko, vd på Lyko.
Lyko upplevde sin bästa Black Friday någonsin med en fantastisk försäljningstakt på över en order per sekund under hela dygnet. Det höga trycket höll i sig hela dagen, och mellan klockan 20 och 23 nådde onlineförsäljningen sin absoluta topp – med över två ordrar per sekund.
– Hela företaget har förberett sig i månader för att möta årets största försäljningsperiod. Jag är oerhört stolt över våra fantastiska medarbetares förmåga att ständigt optimera processer, teknik och logistik. Centrallagret i Vansbro presterar på rekordnivåer och tillsammans med övriga organisationens insatser kan vi erbjuda våra kunder en förstklassig upplevelse, kommenterar Rickard Lyko.
För att hantera de stora flödena har lagret i Vansbro varit i drift dygnet runt, med förstärkning av 120 extra medarbetare under perioden.
– Energin i organisationen är på topp efter den starka starten på Black Week. Vi har mycket kvar att ge inför helgen och den kommande julhandeln, fortsätter Rickard Lyko.
Uppåt för hemelektronik
Även Amazon meddelar att man slagit rekord och sålt ”mer än någonsin”, bland varorna som gick bra i Sverige fanns Deodorant, Play-Doh och magnetiska byggklossar, och toppsäljande kategorier inkluderade leksaker, skönhet och elektronik.
Hemelektronik är en genre som haft det tufft sedan pandemin tog slut – men nu anas en vändning: Hemelektronikkedjan Elon meddelar att man under årets Black Week-kampanj sålde 30 procent mer inom kategorin tv-apparater än föregående år, men att man även i andra kategorier ökat både i omsättning och lönsamhet under veckan.
– Jämfört med Black Week 2023 ökade vår TV-försäljning med 30 procent, en siffra vi är otroligt stolta över. Elons totala marknadsandel på TV har de senaste åren vuxit från några få procent till tvåsiffrigt och årets Black Week-kampanj hjälper oss att fortsätta den här resan, kommenterar Onur Dogay, CPO på Elon Group.
Fler och större transaktioner och fler paket
Klarna, som hanterar ungefär hälften av den svenska e-handeln, rapporterade på Black Friday 29 nov, kl. 06.00 att försäljningen under Black Week så långt hade ökat med 21 procent mot 2024. Även de rapporterar en stark ökning för eklektronikbranschen på 260 procent i ökad försäljning. Klarna rapporterar om ”Apple-produkter, Playstation 5, airfryers, robotdammsugare och nagellack bland de 25 mest populära produkterna”
– Vi har inte sett en så kraftig ökning av e-handeln under Black Week på flera år. Köpkraften hos svenska konsumenter ser ut att ha återhämtat sig till följd av räntesänkningar och minskad inflation, kommenterar Björn Bryngelson, Nordenchef på Klarna.
– Det är mycket glädjande att svenska e-handlare nu belönas för sitt målmedvetna arbete med ökad försäljning efter en utmanande period. Vi har en digital handel i absolut världsklass och det syns tydligt nu.
Hur mycket ökade svenska handlare?
Klarnas siffror säger dock inget om hur stor andel av dessa köp som skedde från svenska e-handlare. Fraktväljaren Ingrid som levererar fraktcheckouten åt en rad svenska e-handlare, rapporterade på torsdagen en ökning bland sina kunder på 7 procent mer än förra årets siffror.
I år ser vi tydligt att handeln ökar i volym
Svea Bank rapporterar om en total e-handelsförsäljning under Black Week på 9,8 procent mer än i fjol, medan Black Friday som enskild dag minskade med 5,1 procent.
– I år ser vi tydligt att handeln ökar i volym. Detta är självklart positivt för många av landets e-handlare som har utmanande år bakom sig. Något som haft stor påverkan på årets reaperiod är att lönen kom i början av veckan. Fler har spridit ut sin shopping över hela Black Week istället för att koncentrera inköpen till fredagen. En dubbel räntesänkning i november har också bidragit till en ökad köpkraft hos hushållen, många passar på att börja julhandla redan nu, kommenterar Emma Lindgren, expert på handel och konsumtion på Svea Bank.
Årets statistik från prisjämförelsesajten Prisjakt visar också att en mindre andel produkter var rabatterade på Black Friday i år. Den genomsnittliga rabatten är så gott som oförändrad. Årets genomsnittliga prissänkning låg på knappt 21 procent.
Av Klara Eriksson
