Louise Wintzell ville bygga ett varumärke baserat på textilindustrins överskott, som annars ofta förstörs. Men när hon inte hittade leverantörer byggde hon i stället en plattform, där varumärken och recycling-aktörer kan hitta varandra och överskottet kan komma till användning. Nu har hennes plattform tilldelats SKAPA-priset till Alfred Nobels minne.
Varje år förstörs stora mängder kläder som aldrig har använts, ofta för att de inte ska säljas i fel kanal och skada varumärket.
Inom modeindustrin uppstår överskott hela tiden. En kollektion säljer inte slut, storlekarna blir fel, en färg avviker i produktionen. Ofta är det färdiga produkter i fullgott skick, men de når aldrig någon som använder dem. För varumärket blir överskottet en kostnad, och ofta betalar man för att få det förstört hellre än att låta dem säljas i ”fel kanaler” som kan skada varumärket.
4-9 procent av alla textilprodukter som släpps på den europeiska marknaden förstörs utan att någonsin användas, enligt EUs miljöbyrå EEA. Det handlar om 264 000-594 000 ton om året.
Men sedan den 19 juli får stora företag i EU inte längre förstöra osålda kläder och andra textilprodukter. Från och med 19 juli 2030 gäller förbudet även medelstora företag. Och här räknas även materialåtervinning som förstörelse.
Överskottet kommer till användning
Louise Wintzell från Kungsbacka såg problemet från andra hållet. Hon ville bygga ett varumärke baserat på det som redan finns, alltså osålt lager, och började leta efter leverantörer som kunde leverera i volym. Hon hittade inga i Sverige.
– Det jag hittade i Europa var sorterad secondhand, men mycket av det hade sorterats i Pakistan, och ingen kunde svara på vem som sorterat det eller under vilka villkor. Problemet hade bara flyttats i sidled, säger Louise Wintzell.
Foto: HIDNstock
Då tog hon saken i egna händer och byggde HIDNstock, en digital B2B-marknadsplats där varumärken kan sälja sitt överskott och deadstock i volym, utan att varumärkets namn syns utåt. Tanken är att göra det möjligt för företag inom remake, redesign och upcycling att hitta fram till överskottet.
– Det bästa vore att inte producera för mycket från början. Men det som redan finns ska användas, inte förstöras, och både materialet och kreativiteten finns redan. Det som saknas är bryggan mellan överskottet och dem som vill skapa av det. Det är den vi har byggt med HIDNstock, säger Louise Wintzell.
Utöver varumärkenas överskott finns sorterad second hand från svenska sorteringsanläggningar så köparen kan veta var och hur plaggen har sorterats.
Hela plattformen byggdes med AI och AI används också i plattformen för att lära sig hur kunderna handlar och ge prisförslag som ska bli bättre ju fler affärer som görs.
Pris till Alfred Nobels minne
Den 27 oktober belönades Louise och hennes lösning med SKAPA-priset i Halland, ett innovationspris som instiftats till Alfred Nobels minne. Det överlämnades av landshövding Anders Thornberg på Halmstad slott. Den 12 november tävlar hon om det nationella priset på 500 000 kronor på Tekniska museet i Stockholm.
Juryns motivering:
”För sin förmåga att förvandla ett växande hållbarhetsproblem till en innovativ, kommersiellt attraktiv och samhällsnyttig lösning tilldelas Louise Wintzell med HIDNstock SKAPA-priset i Halland.”
Juryn leddes av Sandra Johannesson, HighFive Innovationsarena.
Om SKAPA-priset
SKAPA-priset är ett av Sveriges största innovationspriser och delas ut av Stiftelsen SKAPA, som bildades 1985 till minne av Alfred Nobel. Regionala juryer utser länsvinnare som får diplom och 10 000 kronor och går vidare till den nationella finalen. Där delas SKAPA-priset på 500 000 kronor ut den 12 november på Tekniska museet i Stockholm. I Halland arrangeras priset av HighFive Innovationsarena.
