Axfood har beslutat att avveckla sitt matkasseföretag Middagsfrid med hänvisning till svag marknadsutveckling för marknadssegmentet. När Middagsfrid avvecklas den 30 september övergår flera värden och verksamheter till andra dotterbolag. I samband med avvecklingen inleds ett samarbete med Linas Matkasse för koncernens nuvarande matkassekunder.
Middagsfrid blev det allra första matkasseföretaget när det grundades 2007. 2017 förvärvades företaget av Axfood som ville stärka och bredda koncernens kunderbjudande. Sedan dess har verksamheten utveckla ett nytt kunderbjudande med fokus på flexibla, hälsosamma och moderna matkassar samt innovation inom framtidens mat och e-handel av mat. Nu har Axfood beslutat att lägga ned verksamheten.
Marknaden för e-handel med matkassar uppskattas idag till under 1 procent av den totala dagligvarumarknaden i Sverige. Förändrade konsumentbeteenden i samband med den höga inflationen har påverkat negativt på marknadssegmentet. Axfood bedömer att utsikterna att nå önskad skala och långsiktigt hållbar lönsamhet för Middagsfrid är utmanande.
– Middagsfrid har under de senaste åren skapat ett modernt och uppskattat erbjudande av matkassar och bidragit med matinnovation inom Axfoodkoncernen. Vi håller löpande en hög utvecklingstakt för att stärka vår konkurrenskraft inom många områden, men som en följd av en svag marknadsutveckling för färdigplanerade matkassar har vi nu landat i beslutet att avveckla Middagsfrid och i stället ta vidare värdena som skapats i Middagsfrid i nya former, kommenterar Carl Stenbeck, strategi- och affärsutvecklingsdirektör på Axfood.
De värden som byggts upp inom Middagsfrid kommer förvaltas och vidareutvecklas av andra parter. Ett avtal har ingåtts med Linas Matkasse om samarbete där nuvarande kunder erbjuds att handla matkassar hos Linas Matkasse framöver. Hemköp tar över Middagsfrids receptbank med fler än 8 000 resept och matinspiration. Axfoods restaurangkedja Urban Deli tar över Middagsfrids samarbete med Axfoundation och Torsåker gård kring innovationsarbete och framtidens mat.
Middagsfrids verksamhet avvecklas per den 30 september 2024. 39 medarbetare berörs av avvecklingen och fackliga förhandlingar är inledda.
