Efter en period av ekonomisk osäkerhet visar e-handeln tecken på återhämtning. För första gången på fyra år ökar branschen som helhet tvåsiffrigt med 10 procent. Samtidigt förväntar sig företagen ett starkt avslut på året med Black Week och julhandeln, som får en allt suddigare gräns.
E-handeln visar tillväxt för fjärde kvartalet i rad, och takten på tillväxten sticker ut. För första gången på fyra år visar e-handeln en tvåsiffrig tillväxt på 10 procent.
Här sticker möbler och heminredning ut. Efter en lång period av negativ tillväxt och en svag start på 2024 ökar segmentet nu med hela 22 procent. Det är andra kvartalet i rad som segmentet växer med över 20 procent. Därmed växer kategorin snabbare än den annars så starka apotekshandeln, som också visar starka siffror (+18 procent).
– Att livsstilskonsumtionen ökar är ett tydligt tecken på att hushållen ser mer optimistiskt på framtiden. Möbel- och heminredningsbranschen gick väldigt starkt under pandemin för att få en svacka när ekonomin vände. Nu ser vi att konsumenter har börjat prioritera köp till hemmet igen. Stärkt köpkraft och en rörligare bostadsmarknad bidrar till lyftet, kommenterar Ylva Staszewski, chef för affärsområde Paket på Postnord Sverige.
Även antalet inrikes paket, alltså paket från svenska e-handlare till konsumenter, har ökat tvåsiffrigt: 11 procent. Den svenska e-handeln går alltså starkt trots en ökning av paket från utlandet på 40 procent och second hand-paket. Nästan 5,5 miljoner second hand-paket skickades mellan konsumenter, enligt Paketindex.
Black Week och julhandeln
Ett starkt avslut på året väntas med svenskarnas populäraste kampanjperiod Black Week. Även julhandeln online förväntas nå nya höjder med en prognos på 12 miljarder kronor.
– Black Week har blivit startskottet för julhandeln och en av årets absolut viktigaste perioder för handel. Vi ser en stabilisering efter en utmanande tid. Konsumenterna är fortfarande prismedvetna, men köplusten är tillbaka, kommenterar Ylva Staszewski.
Samtidigt uppger företagen att gränsen mellan Black Week och julhandeln fortsätter suddas ut. Julklappsinköp utgör numer en betydande del av Black Week-försäljningen. Utvecklingen gör det särskilt viktigt för företagen att planera sina lager och säkerställa att de kan möta efterfrågan på ett effektivt sätt. Fler än 9 av 10 företag uppger att de har en god balans.
Kampanjperioder spelar en avgörande roll för hur konsumenter planerar och genomför sina inköp. Hela 35 procent av konsumenterna planerar att handla under Black Week, vilket slår det tidigare rekordet från pandemiåret 2020. Drivande i trenden är de unga. För prismedvetna konsumenter i åldern 18–29 år är kampanjer särskilt viktiga – hela 59 procent i denna grupp planerar sina inköp utifrån dessa perioder.
Ladda ned E-barometern för kvartal tre här.
