2025 nådde svenska e-handeln en ny toppnivå, det visar Postnords E-barometer för fjolåret. E-handeln växte med 10 procent jämfört med 2024 och nådde en total omsättning på 153 miljarder kronor. Det är den högsta nivån som någonsin uppmätts och överträffar den tidigare toppnoteringen från pandemin.
Efter flera år präglade av ekonomisk osäkerhet och inflation har de svenska hushållen återfått köpkraften, vilket gett omedelbar effekt på näthandeln. Det visar Postnords E-barometern för helåret 2025.
– Att e-handeln nått en ny rekordnivå är ett styrkebesked. Det visar att konsumenterna, trots ett fortsatt osäkert omvärldsläge, har prioriterat den digitala handeln så fort hushållskassan tillåtit det, kommenterar Ylva Staszewski, chef för affärsområde Paket på Postnord Sverige.
Till skillnad från pandemiåren, då tillväxten i hög grad drevs av restriktioner, vilar dagens toppnotering på en ny vardag där digitala köp blivit en naturlig del av hushållens konsumtion. Utvecklingen drivs nu främst av sjunkande räntor, högre reallöner och en stabiliserad inflation.
– Uppgången är bred, vilket tyder på att e-handeln inte längre är beroende av specifika ”pandemivinnare” utan står stadigt på egna ben. Konsumenterna har anpassat sig till det nya ekonomiska läget och väljer e-handeln för dess enkelhet, utbud och möjligheten att jämföra priser, fortsätter Ylva Staszewski.
Hela rapporten presenteras den 17 februari.
