I december 2025 e-handlade 80,1 procent av svenskarna. Det är en marginell minskning jämfört med samma månad 2024 och något lägre än november. Samtidigt steg det genomsnittliga köpbeloppet till 2 982 kronor. En tänkbar orsak kan vara att kampanjperioderna blir allt längre och Black Week sträcker sig in i december. Det visar Postnords E-barometern för december.
E-barometerns månadsundersökning visar att 80,1 procent av svenskarna e-handlade under december 2025. Det är en minskning med 0,6 procentenheter jämfört med samma månad 2024 och ca fyra procentenheter lägre än november. Nedgången drivs främst av att färre kvinnor e-handlat. Jämfört med november sticker dock en annan grupp ut: män i åldern 18–29 år som minskar mest. En möjlig förklaring är att många unga män gjorde sina hemelektronikinköp under november och därmed var klara inför december.
Det genomsnittliga beloppet per köp i svenska webbutiker steg till 2 982 kronor, en ökning med drygt 200 kronor jämfört med både december 2024 och november 2025. När utländska köp räknas in sjunker snittbeloppet till 1 460 kronor, men trots det landar den totala snittnivån 1–2 procent över både fjolåret och november.
E-barometern lyfter flera tänkbara förklaringar:
- Julklappar köps oftare från svenska webbutiker, där leveranser och returhantering upplevs som tryggare.
- Längre och bredare kampanjperioder i Sverige (t.ex. Black Week som glider över i december) fortsätter att driva upp köpvärdena.
- Osäkerhet kring leveranstider och tull/moms från utlandet gör att färre väljer att köpa julklappar via utländska webbutiker.
- I utländska butiker ökar prisfokuset i december, vilket kan driva ned snittbeloppet.
Sammantaget gör detta att svenska köp ökar i värde medan utländska köp minskar, men att den totala spenderingen landar ändå över nivåerna från december i fjol.
Bästäljare och second hand
Hemelektronikförsäljningen fortsätter vara stark och kategorin tar sig tillbaka in i topp tre-listan på en tredjeplats, efter att ha legat strax under under större delen av 2025. Det innebär att Skönhet & hälsa trillar av pallen. Även Kläder & skor och Apoteksvaror ökar sin andel av köpen totalt sett.
Andelen svenskar som e‑handlade begagnade varor i december uppgick till 20,9 procent. Det motsvarar en ökning på cirka 14 procent jämfört med samma månad i fjol. Kvinnorna fortsätter att öka sin second hand‑handel men nedbrutet på målgrupper är det yngre män (18–29 år) som nu står för den snabbaste tillväxttakten, även om de utgår från lägre nivåer. Jämfört med november, som vanligtvis är en stark månad för second hand tack vare kampanjer och julförberedelser, syns en nedgång på 1,7 procentenheter.
Ladda ned E-barometern för december här.
