Hushållens köpkraft vänder långsamt åt det bättre efter ekonomiskt tuffa år. Det gör att HUI förutspår att decemberhandeln ökar med 2 procent jämfört med 2023, vilket skulle innebära en rekordnivå på 93 miljarder kronor. Trots decemberrekordet präglas årets julhandel fortfarande av konsumenternas prismedvetenhet med starkt fokus på Black Friday.
Julen närmar sig med stormsteg och med det kommer HUIs Julhandelsrapport 2024 för att presentera årets försäljningsutsikter. Årets julhandel förväntas öka jämfört med 2023, men det sker i kölvattnet av en ekonomiskt prövande tid som har satt djupa spår i både handeln och konsumenterna.
Förra året omsatte julhandeln (decemberhandeln) ca 91,5 miljarder kronor, i år spås omsättningen öka med 1,5 miljarder (2 procent).
– Räntesänkningar, stigande reallöner och disponibla inkomster som återigen ökar innebär att konsumenternas köpkraft inför julen är större än i fjol. Julhandeln 2024 beräknas omsätta 93 miljarder kronor och har därför rekord i sikte, kommenterar William Lindquist, analytiker på HUI Research.
Årets julhandelsprognos görs både i löpande och fasta priser. I löpande priser (värde) spås detaljhandeln växa med 2 procent i december. Dagligvaruhandeln förväntas öka med 6 procent och sällanköpsvaruhandeln väntas minska med 1 procent. Försäljningen i fasta priser (volym) bedöms öka med 1 procent för detaljhandeln. Dagligvaruhandeln förväntas öka med 4 procent och sällanköpsvaruhandeln minska med 2 procent.
– Maten är en central samlingspunkt varje jul och i år spås hushållen spendera mer pengar på julmaten än i fjol. Det prismedvetna beteendet kommer dock i viss mån sannolikt att fortsätta inom dagligvaruhandeln, där den ekologiska julskinkan i varukorgen möjligtvis byts ut mot motsvarande billigare alternativ, kommenterar William Lindquist.
Den kapitalintensiva sällanköpsvaruhandeln har fått genomgå ett stålbad när konsumenterna hållit hårt i pengarna. Branschen möter en prismedveten konsument och spås fortsatt en negativ utveckling även i årets julhandel.
– Trots ett något ljusare ekonomiskt läge förväntas prisfrågan fortsatt att vara central. Många konsumenter kommer därför att söka maximalt värde för sina pengar och konsumtionen under novembers stora reaperioder spås fortsätta öka på bekostnad av decemberhandeln, avslutar William Lindquist.
