De svenska hushållen står köpstarka när vi närmar oss årets julhandel. Enligt HUI:s prognoser i Julhandelsrapporten 2026 kan det leda till rekordnivåer.
– Förutsättningarna för årets julhandel är de bästa på flera år, kommenterar William Lindquist på HUI.
HUI släppte i dag Julhandelsrapporten 2026, som levererar årets prognos över hur julhandeln kommer prestera.
Rapporten visar sänkt livsmedelsmoms, låg inflation och stigande reallöner gör att hushållen går mot jul med mer pengar i plånboken, efter några tuffa år. Både köpkraften och konsumtionsviljan stärks vilket väntas lyfta julhandeln. Enligt prognosen kommer försäljningen nå upp till ca 104 miljarder kronor, en ny rekordnivå.
– Förutsättningarna för årets julhandel är de bästa på flera år. Låg inflation och finanspolitiska stimulanser har förbättrat hushållens ekonomi och höjt konsumtionsviljan. Trots Riksbankens senaste räntehöjning väntas god försäljningstillväxt. Köpstarka hushåll väntas lyfta julhandeln till rekordnivåer, kommenterar William Lindquist, analytiker på HUI.
Mellanrubrik
Årets julhandelsprognos görs i volym och värde (fasta och löpande priser). I december spås detaljhandelns volymtillväxt vara 6 procent, rensat för prisförändringar. Dagligvaruhandeln väntas öka med 7 procent och sällanköpsvaruhandeln med 6 procent.
I försäljningsvärde, inklusive prisförändringar, spås tillväxten bli 3 procent för detaljhandeln, 1 procent för dagligvaruhandeln och 5 procent för sällanköpsvaruhandeln.
Skillnaden mellan värde- och volymutvecklingen är särskilt stor i dagligvaruhandeln. Den sänkta livsmedelsmomsen håller nere försäljningsvärdet samtidigt som lägre priser ger hushållen möjlighet att köpa mer.
– Julen är en av våra största mathögtider och i år möter hushållen betydligt lägre matpriser än inför förra julen, vilket pekar mot ett tydligt lyft för julmaten. Samtidigt stärker hushållens förbättrade ekonomi utsikterna för julklappshandeln, kommenterar Julia Alm, analytiker på HUI.
Black Week håller tillbaka december
November har blivit en allt tydligare start på julhandeln och för sällanköpsvaruhandeln är nu november en lika stor försäljningsmånad som december. Att kampanjerna tidigarelägger inköpen håller tillbaka prognosen för december, men understryker enligt HUI vikten av att se november och december som en sammanhängande julhandelsperiod.
– Julhandeln tar fart långt innan december börjar. Black Week har blivit ett självklart tillfälle att köpa julklappar och hushållens jakt på erbjudanden består även när köpkraften stärks. Under Black Week handlar svenska hushåll för drygt 12 miljarder kronor mer än under en vanlig vecka, avslutar William Lindquist.
Källa: HUI
