Årets julhandel väntas få ett rejält uppsving efter de senaste årens försiktiga konsumtion, drivet av starkare köpkraft och ökad optimism bland konsumenterna. HUI Research spår att försäljningen i december ökar med 5 procent jämfört med i fjol. För första gången väntas julhandeln också passera 100-miljardersgränsen.
Det lackar mot jul, handelns viktigaste försäljningsperiod, och förutsättningarna inför årets julhandel är bättre än på länge. Efter en lång period av återhållsamhet bland hushållen har konsumtionsnivåerna börjat öka. Som följd spår HUI att årets decemberförsäljning kommer växa.
– Julhandeln 2025 sker i en tid av ekonomisk återhämtning. Lägre räntor och dämpad inflation gör att hushållen vågar konsumera igen. Regeringens höstbudget har dessutom förstärkt framtidstron, vilket stimulerar konsumtionen redan till jul. För första gången någonsin väntas decemberomsättningen överstiga 100 miljarder kronor, en historiskt stark julhandel står för dörren, kommenterar William Lindquist, expert på HUI Research.
Årets julhandelsprognos görs både i löpande och fasta priser. I löpande priser (värde) spås detaljhandeln växa med 5 procent i december. Dagligvaruhandeln förväntas öka med 5 procent och sällanköpsvaruhandeln med 4 procent. Försäljningen i fasta priser (volym) bedöms öka med 3 procent för detaljhandeln. Dagligvaruhandeln förväntas öka med 2 procent och sällanköpsvaruhandeln med 3 procent.
– Julen är en av våra största mathögtider och med en något tjockare plånbok i år jämfört med i fjol väntas få kompromissa med den traditionsenliga julmaten. Konsumenterna har börjat vänja sig vid en ny och högre prisnivå, vilket väntas ge ett tydligt uppsving för dagligvaruhandeln i december, kommenterar William Lindquist.
Den kapitalkrävande sällanköpsvaruhandeln utvecklades negativt när konsumenterna tvingades dra åt svångremmen. Försäljningen har dock börjat vända uppåt och i december spås positiv tillväxt. Nu utmanas branschen av utländsk konkurrens och att delar av julhandelsförsäljningen väntas ske under Black Friday snarare än i december.
– På senare år har många tidigarelagt julklappsinköpen till Black Friday och november har vuxit på bekostnad av decembers julhandel. Det kampanjorienterade beteendet bland konsumenterna består, men stärkt köpkraft och uppdämt konsumtionsbehov bådar ändå gott för en positiv decemberförsäljning i sällanköpsvaruhandeln, avslutar William Lindquist.
Ta del av hela Julhandelsrapporten 2025 här.
