Nu har årets shoppinghögtid dragit igång på allvar. Enligt Svensk Handels E-handelsindikator backade branschens omsättning 8 procent i oktober, när allt fler konsumenter väntar med sina inköp till Black Week.
Enligt E-handelsindikatorn för oktober månad handlade något fler konsumenter online jämfört med samma månad i fjol, 67 respektive 64 procent. Ändå sjönk den totala omsättningen med 8 procent i löpande priser. Orsaken bakom minskningen är att den genomsnittliga köpesumman per e-handelskonsument sjunkit med 13 procent jämfört med oktober 2022. Så även om fler handlade så höll de hårdare i plånboken.
– Oktober var en tuff månad för e-handeln i ett läge där flera e-handlare jobbar hårt för att nå lönsamhet. Många konsumenter har sannolikt hållit lite extra hårt i plånboken för att vänta in attraktiva erbjudanden i november, kommenterar Per Ljungberg, innovationschef på Svensk Handel.
Indikatorn mäts i löpande priser utan att justera för inflationen, men en uppskattning av volymutvecklingen görs på totalnivån. Enligt denna minskade den totala e-handelsvolymen med 14 procent.
Efterlängtad Black Week
Hittills i år, från januari till och med oktober, har omsättningen i e-handeln minskat med 6 procent i löpande priser jämfört med samma period under fjolåret. I många branscher är utvecklingen betydligt dystrare än så.
November och december är alltid viktiga månader för handeln men de blir i år ännu mer kritiska. Elektronikhandeln, som har backat 15 procent hittills i år, hade till exempel nära 30 procent av sin årliga e-handelsomsättning i november och december under 2022. Enligt Prisjakts Konsumentkompassen är det i år än fler svenskar som väntat in reorna.
– Numera levereras attraktiva erbjudanden på nätet i princip hela november. Många konsumenter passar på att köpa sina julklappar till attraktiva priser. Enligt vår black week-prognos verkar många e-handlare nu få en ytterst välbehövlig försäljningsskjuts, kommenterar Per Ljungberg.
Nu när Black Week är igång lyfter Svensk Handel vikten av att följa de riktlinjer som finns gällande lagar och regler kring rea-priser.
