Försäljningstrenderna under Black Week

Betaltjänsten Klarna, som hanterar ungefär hälften av den svenska e-handeln, delar sina insikter om Black Week 2025. Stockholmarna shoppade mest och svenskarna i allmänhet köpte tekniska bekvämligheter som robotdammsugare och -gräsklippare.

Enligt Klarnas statistik från Black Week shoppades det allra mest i Stockholm som ligger 15 procent över riksgenomsnittet. Därefter kommer Norrbotten på 6 procent över riksgenomsnittet och Uppsala som landade prick på genomsnittet. I Stockholm var kläder och skor den populäraste produktkategorin medan sport- och fritidsprodukter dominerade i Norrbotten.

Datan visar också att seniorerna shoppade mer än juniorerna. Konsumenter som är 60 år och äldre handlar mer än de som är 27 år och yngre. Annars är det framför allt millenials, konsumenter i åldern 28-43, som jagar fynd på nätet. 40 procent av omsättningen kommer från dem, tätt följt av 44-59-åringar som står för 31 procent.

Fördelning mellan åldersgrupper:
18-27 år: 14 procent
28-43 år: 40 procent
44-59 år: 32 procent
60+: 15 procent

Robotdammsugare klättrar

Enligt analysen var svenskarna framför allt på jakt efter tekniska bekvämligheter som robotdammsugare och robotgräsklippare. Bland årets 25 mest klickade produkter märktes en tydlig ökning för båda i en lista som annars dominerades av de förväntade favoriterna som mobiltelefoner, hörlurar, spelkonsoler och TV-apparater. Det tyder på att svenskarna inte bara använder Black Week för att fynda inom underhållning och elektronik, utan även för att uppgradera sina smarta hem.

– Robotdammsugare och robotgräsklippare är några av de mest intressanta klättrarna under årets Black Week. De visar hur konsumenter passar på att investera i hushållsteknik som sparar tid och förenklar vardagen, kommenterar Karin Haglund, konsumentexpert på Klarna.

Även gaming presterade bra. Playstation 5 tar förstaplatsen i listan. Det och lanseringen av Nintendo Switch 2 och ett bredare utbud av speltillbehör gör kategorin starkare än under tidigare Black Weeks.

Handel per region

Index – Nätförsäljning per capita (Sverige = 100)