Shein har utan rättigheter använt bildmaterial från Nelly.com för att marknadsföra och sälja produkter på Sheins plattform, och nu inleder Nelly en juridisk process mot den kinesiska e-handlaren. ”Vi lägger ner mycket resurser och kärlek på att designa och utveckla dessa plagg i fin passform och kvalitet samt marknadsföra dem inom vårt eget varumärke, och vi vill självklart inte att kunder ska förknippa eller missta Sheins kopior för våra originalprodukter” säger Nellys vd Helena Karlinder-Östlundh.
I ett pressmeddelande visar den svenska, Boråsbaserade E-handlaren Nelly hur Shein helt fräckt snott en bild på en av Nellys publikfavoriter: en topp i leopardmönster, för att sälja vad som bara kan antas vara en kopia.
– Vi tar starkt avstånd från och vill uppmärksamma att Shein utan rättigheter använder vårt bildmaterial för att marknadsföra vad som måste antas vara kopior av våra egendesignade populära kundfavoriter. Vi lägger ner mycket resurser och kärlek på att designa och utveckla dessa plagg i fin passform och kvalitet samt marknadsföra dem inom vårt eget varumärke, och vi vill självklart inte att kunder ska förknippa eller missta Sheins kopior för våra originalprodukter, kommenterar Nellys vd Helena Karlinder-Östlundh.
Svensk handel välkomnar processen
Svensk Handel, som tidigare varit ute och larmat om att Temu och Shein tar marknadsandelar inom e-handeln genom oschyssta metoder, välkomnar Nellys agerande.
– Det är helt oacceptabelt hur Shein olovligt använder andras bildmaterial. Det verkar ske frekvent på många marknader. Tidigare har vi bland annat kunnat läsa om hur Bianca Ingrosso och H&M råkat ut för detta. Risken är överhängande att mörkertalet är mycket stort, säger Per Ljungberg till Dagens Logistik.
Under sommaren och månaderna dessförinnan har man kunnat se hur lågprisaktörerna Shein och Temu tar allt större marknadsandelar inom den svenska e-handel, och 12 procent av de svenska e-handelskonsumenterna hade handlat av dem enligt en undersökning Svensk Handel gjorde i juli.
Samma villkor för alla
Svensk Handel menar att kinesiska e-handlaren Temu måste ha samma juridiska ansvar för varor som säljs på deras plattform som övriga delar av handeln, och när det gäller Shein att de slutar bryta mot immateriella rättigheter.
– Vi vill se krafttag från svenska politiker och myndigheter mot de kinesiska onlinejättarna som Temu och Shein, vilket vi också har framfört flera gånger de senaste månaderna. Vill att regeringen, likt som gjorts i Danmark, tydligt markerar mot de kinesiska e-handelsjättarna. Och myndigheterna måste öka sin tillsyn gentemot dessa företag, att de följer gällande lagstiftning, säger Per Ljungberg.
– Det kan också finnas behov att stärka skyddet för materiella rättigheter, genom att göra det lättare att vidta rättsliga åtgärder mot företag som bryter mot dessa regler.
Av Klara Eriksson
