Efter pandemins starka lyft för den svenska e-handeln får det oroliga ekonomiska läget många e-handlare att se mer försiktigt på framtiden. Enligt Svea Banks e-handelsindikator tror sju av tio e-handlare att tillväxten kommer vara svag eller helt utebli i sommar.
Den svenska e-handeln har haft en stark tillväxt under pandemiåren, även om den backade med 8 procent Q1 2022. I Sveas senaste e-handelsindikator svarar sex av tio e-handlare att de upplevt en tillväxt de senaste tre månaderna. Men prognosen för de kommande tre månaderna är mindre självsäker, där sju av tio spår en svag alternativt utebliven tillväxt i sommar. Det största hotet mot tillväxten uppges vara en försämrad ekonomi för landets hushåll. Därefter kommer räntehöjningar, kriget i Ukraina, hård konkurrens och logistikproblem.
Det är dock inte alla som ser lika dystert på framtiden. Var femte e-handlare tror nämligen på en stark tillväxt i sommar. Samtidigt uppger majoriteten av e-handlarna att de är proaktiva och förbereder sig för att klara sommarens utmaningar. En knapp tredjedel svarar att de kommer satsa mer på nya kampanjer, erbjudanden och marknadsföring.
– E-handeln har ökat i en rasande fart de senaste åren. Inte minst under pandemin. Nu befinner vi oss dock i en tid som ställer nya krav på landets e-handlare. Det är då glädjande att se hur många som möter en mer osäker marknad med proaktiva medel, så som nya kampanjer och ökad marknadsföring. Att vara lyhörd och anpassningsbar är alltid viktigt, inte minst i dessa tider, kommenterar Magdalena Caesar, affärsområdeschef på Svea Bank.
Bygg- och fritidsvaror kommer sälja bäst
I undersökningen spår e-handlarna (nästan en tredjedel) att bygg- och trädgårdsvaror är det som kommer sälja bäst i sommar. Därefter tror de på en stark sommarförsäljning för sport- och fritidsbranschen.
De branscher som förväntas gå bäst i sommar:
| 1 | Byggvaror och trädgård | 29% |
| 2 | Sport och fritid | 22% |
| 3 | Livsmedel | 10% |
| 4 | Kläder och skor | 7% |
| 5 | Skönhet och hälsa | 5% |
Undersökningen har besvarats av 539 svenska e-handlare genom Svea Banks kundpanel mellan 22 juni och 6 juli 2022.
